今日头条推出小程序战略级入口 小游戏流量或将再次迎来爆发？

导语：入口决定了用户回流。

今日，罗斯基注意到安卓手机在今日头条7.1.8版本更新后，头条APP底部出现了[常用]标签，而点击后则会弹出小程序桌面。此前在今日头条上使用过的小程序会出现在此处。最好的位置+战略级的布局，已经很明确告诉我们，需要在今日头条小游戏上加大投入。

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虽然今日头条新增的小程序桌面入口，很让人很容易联想起此前微信小程序桌面。但罗斯基却从这样的一级入口设置上，看出流量渠道对于布局小程序的决心，要知道入口决定了用户回流，直接影响着产品的留存。从去年11月17日今日头条生机大会上正式发布了小程序，并表示将在2019年上半年全面开放，包括抖音短视频以及更多头条系产品都会陆续接入小程序的服务范围。这几个月来，今日头条一直在默默准备调试。实际上，各家巨头公司战略级布局小程序，看中的就是其所能打造完整用户生态服务体系，而且随着5G网络的到来，小程序小游戏会更加的方便普及。

当然，对游戏从业者来说，我们关注的更多是小游戏。虽然不同于微信的去中心化机制，今日头条小游戏中心采用了精品产品的展示机制。但目前已经合作上线的产品数量众多，并且游戏中心已然成型。而与相近的抖音小游戏上线产品数量也不少，不过主要入口需要靠搜索或是抖音游戏中心以及抖音小程序进入（展示点击后的抖音小游戏），相对不变。

根据罗斯基的接触了解，近一段时间头条、抖音商务都在非常积极的寻找精品类小游戏、轻度游戏产品。作为一家拥有非常强大的数据分析能力的公司，显然是在数据层面跑通了小游戏的广告变现流量链。而根据知情人透露，头条近期将会开放小游戏的买量合作，这其实意味着，头条系能为小游戏的导量会暴增。不过公司战略布局的因素也需要考虑。

对比结合来看，此前今日头条小游戏主要通过精准搜索进入，而少量安卓手机用户可在今日头条APP首页看到头条小游戏的推荐展示。此外在今日头条小视频标签下，也可以通过观看对应关联的小游戏视频，点击秒玩进入小游戏。今日头条APP内有8个流量入口，分别是文章详情页、微头条、小视频、搜索、个人中心、钱包和信息流广告位。而现在我们可以通过APP首页[常用]标签直接进入，用户留存和未来变现想象力都很大。重度小游戏的内购红利爆发很有机会。

特别是今日头条在买量、变现，营销等多个环节已经打造和建起来完整的流量生态，结合最近收购游戏公司上海墨鹍加速布局游戏领域，字节跳动的游戏“野心”的显而易见。在轻中重度多领域维度的发力，同时在产业链上游进行了延伸，实际上都是以便更好地服务于游戏变现的大战略。今日头条小游戏将承担更多激活新的游戏用户流量的压力和重担。

最后，罗斯基认为字节跳动系产品小游戏的机会是在买量和视频内容营销上，可能直接买量会更有效，如能配合一定营销支撑进行内容分发也会不错。现阶段看，有魔性、有节奏、适合做视频分享的产品机会更大。

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